Guia básico sobre Branded Content em vídeo

Descubra como sua marca pode estar mais presente na vida do consumidor de maneira menos comercial, através do Branded Content em vídeo.


Diferente da televisão aberta, na internet o cliente escolhe o que quer ver. E com isso o marketing precisou adaptar o seu olhar, que antes era focado no produto para volta-lo ao consumidor, o que chamamos de branded content.

E nesse novo contexto a produção de conteúdo é essencial, já que as marcas precisam estar mais presentes na vida do consumidor e de uma maneira menos comercial.

As empresas precisam estar preparadas para serem encontradas e oferecer conteúdo relevante para esses usuários. Passando uma boa imagem e estabelecendo uma relação de confiança.

Rumo a um novo momento de geração de valor através de conteúdos relevantes, surgiu o Branded Content. Continue lendo para saber mais a respeito:

Nesse artigo você vai encontrar:

  • O que é Branded Content?
  • Objetivo central do Branded Content
  • Presença de marca
  • ROI em Branded Content

O que é Branded Content?

O Branded Content é o conteúdo gerado por uma marca a fim de criar posicionamento. E ao mesmo tempo gerar conexões com os clientes potenciais que se tornarão agradecidos, surpreendidos e mais comprometidos com sua marca.

Branded Content é também conhecido como Branded Entertainment (entretenimento de marca). Sua função digital é justamente divertir e entreter o consumidor sem que seu objetivo central seja a venda.

Objetivo do Branded Content

O principal objetivo do branded content é criar uma experiência tão forte que o consumidor se sinta parte daquilo. Ou seja, se colocar como parte de um contexto maior, que tem mais presença na vida do consumidor.

Um exemplo disso é o quadro Missão Digital, transmitido através do programa “É de casa” na Rede Globo de Televisão.

Nele a emissora e a Magazine Luiza produzem um reality show voltado para as dificuldades digitais, que são resolvidas com auxílio de um consultor que introduz as famílias ao mundo tecnológico.

E a marca entra fornecendo os produtos e a tecnologia necessária para facilitar a vida do consumidor.

Presença de marca

Presença de marca, Branded Content

Essa campanha do Magazine Luiza, por exemplo, não tem cara de propaganda e se tivesse, certamente não teria o engajamento desejado.

Aliás, esse limite entre mostrar a marca e não mostrar é difícil. Afinal, até onde a marca pode e deve estar presente?

No Branded Content a inserção do produto é feita dentro de um contexto narrativo e não de forma aleatória. Assim evita a estranheza por parte de quem assiste.

Sabemos que a maioria das pessoas não entra na internet com a intenção de comprar e sim de se entreter.

Por isso você deve fazer um conteúdo tão atrativo, envolvente e divertido que a parte da demonstração de marca não chame tanta atenção assim e esteja completamente contextualizado.

O que você não pode esquecer é: o branded content precisa da presença da marca sim, mas de uma forma mais sutil, pontual e bem pensada.

Presença de marca não é apenas encontrar um conteúdo bom e colocar sua logomarca nele. É preciso fazer com que conteúdo e marca se integrem de forma natural, como no exemplo do Missão Digital.

No quadro Missão Digital, as famílias possuem dificuldades do dia-a-dia que podem ser facilitadas através da tecnologia, e quem resolve isso? A marca.

Sem call to action, sem intenção explicita de venda, sem promoções pontuais, mas está ali preocupada em resolver essas questões e o mais importante, resolvendo de fato.

Afinal, “se você trava com a tecnologia, o Maganize Luiza vai te ajudar!”

Para entender na prática, deixamos o link do programa para você conferir abaixo:

Missão Digital volta ao É de Casa transformando vida de casal de São Paulo!

O que as marcas precisam alcançar agora são métricas tangíveis que podem orientar suas estratégias para o sucesso.

Mas como obter ROI em Branded Content?

ROI em Branded Content

 O maior desafio das empresas é, primeiramente, construir um conteúdo que atraia a atenção do seu público-alvo. O que significa concorrer com inúmeros canais de comunicação e formas de entretenimento que a internet oferece.

E o segundo desafio é justamente medir o retorno do investimento desse conteúdo. Mas qual a verdadeira importância do ROI em Branded Content, e como medi-lo?

Como medir ROI em Branded Content

Como medir ROI em Branded Content

O Kissmetrics aponta métricas importantes que ajudarão você a pensar sobre os resultados alcançados, como por exemplo métricas de consumo e métricas de vendas.

As métricas de consumo podem ser compreendidas como o número de visualizações de página do seu site ou de uma página especifica onde está localizado o seu conteúdo de marca, o número de sessões de usuários, tempo de permanência na página e também o número de downloads de materiais.

Todas essas métricas são fornecidas pelo Google Analytics, e pode ser que você já esteja habituado a elas. A mesma observação pode ser feita nas redes sociais através do número de comentários, compartilhamentos e curtidas.

Sendo que é importante e essencial fazer uma análise desses números antes do lançamento do Branded Content, estabelecendo uma meta desejada e fazer uma comparação com os novos números.

Uma outra forma de medir o ROI em Branded Content é através das métricas de vendas. Isso mesmo, de vendas! Mesmo que vender não seja o objetivo do Branded Content, o um número de vendas antes e depois da campanha deve ser levado em consideração. Afinal, de alguma forma todo negócio tem a venda como parte fundamental, não é mesmo?

E atribuir métricas de vendas aos conteúdos produzidos pelas marcas é uma tarefa complexa. Pois na maioria das vezes o usuário entra em contato com diversas fontes de informação antes da decisão da compra. O que dificulta um pouco o rastreamento, mas prova o quanto o conteúdo pode ser decisivo para o cliente.

É possível medir a influência do Branded Content se traquear o caminho percorrido pelo usuário, constatando que ele estava numa página de conteúdo e seguiu para uma página de vendas.

O que você não pode esquecer sobre Branded Content é:

Não há uma medida, fórmula ou receita pronta para Branded Content. O que abre um leque de possibilidades que a propaganda tradicional não permite. Sendo ainda uma ação a longo prazo que continua proporcionando crescimento da marca por mais de tempo.

Por isso crie um conteúdo relevante para seu público em formato de vídeo, como já falamos nesse artigo. Assim como em textos, imagens ou infográficos. E acompanhe as reações da sua audiência, elas vão dizer muito sobre o impacto real do seu conteúdo e você vai aprender com elas.

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